的跑鞋市场其实是一项慢生意AG真人登录入口生而为快

　　精英运动员在专业赛场上的亮眼成绩★▽，构成了品牌产品在目标消费群体中的实力背书●◇…=。而真正撬动消费者购买决策的●◇▲-，依旧是产品力▲△。

　　从ADIOS 1到如今的ADIOS PRO 4▲◆，ADIZERO竞速家族以始终如一的产品理念□…▽=，在专业赛场上延续着属于自己的荣誉◆☆-□•●。

　　ADIZERO ADIOS PRO 4鞋面采用了名为Lightlock的一体式弹性编织材料◇-，其纵向提供弹性伸展□○•-，而在横向上保持张力▽◇▷○★，并在关键部位进行加固-•☆■，为鞋子在跑动过程中提供稳定性▷▲▪=▷■，且整体更为柔软◇▷▷★…，彻底解决了3代产品中消费者反馈的鞋面舒适性问题▼=★。

　　基于市场洞察的跑鞋产品矩阵=●●，配合重要鞋款宣发周期有节奏的赛场亮相和声量积累□●，帮助ADIZERO竞速家族在近年来始终占据着行业话题的高地▼•◆，也带动了品牌影响力在消费群体中的持续提升☆…▪•★▲。

　　而想要实现这一点▷…，就必须坚守品牌核心理念◁▼▪，形成一套正确的叙事逻辑▪●，在市场中构建起稳固的品牌根基▪▲。

　　据外媒披露☆●▷◆，为了此次鞋面升级☆…▼◁•，阿迪达斯找回了曾为2008年初代ADIOS跑鞋提供材料的日本供应商——那一年▽□■▽…▲，ADIZERO ADIOS 1跑鞋以极致速度概念横空出世☆▪；同年柏林马拉松上◁☆□，「长跑皇帝」HaileGebrselassie穿着该跑鞋以2☆◆▪:03…▪▷•:59的成绩完赛=…★，成为人类史上首位跑进204的运动员▲-■□○★，也就此开启了ADIZERO竞速家族的「破纪录成瘾」之旅○■。

　　2023年9月的柏林马拉松赛场=●△△=，当Tigst Assefa以2小时11分53秒的成绩夺冠-•，并将女子马拉松世界纪录大幅提升2分11秒▪◇□…□◇，她在冲线后对ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋的深情一吻=▪▽，让全世界跑圈的目光全都聚焦在了这双单只仅有138g=▼▲•、颠覆行业设计的跑鞋身上△●。

　　基于这一逻辑•▷★△▽，我们再来从产品理念和品牌服务层面△□●，探讨阿迪达斯针对ADIZERO竞速家族所打造的叙事逻辑■…。

　　而精英运动员的背书与专业赛场上的佳绩频出○◆-，也进一步激发了消费者对于品牌产品和服务体验欲望的发酵▪◆◇=。为此△•▽，阿迪达斯在常规会员服务及竞训营课程之外…■▽，以各大马拉松赛事为周期打造出了ADIZERO SUMMIT马拉松竞训营◇◁•△，面向备赛的马拉松跑者提供全方位的速度训练课程•★，构建品牌与消费群体更为多元的沟通场景的同时◁◆▪，持续深化品牌忠诚度○•…▪◇▲。

　　对于这样一项挑战人类极限的运动来说★◆▽◆•，运动员们除了倚仗自身心肺功能和肌肉耐力▼■○■，最重要的装备●……，便是脚下的跑鞋▷•。

　　在去年底举行的跑步峰会上•==，阿迪达斯曾用细节化的文案阐述了品牌在跑步产品研发上的理念▷…▲•-★：「倾听★▪□、测试□-、改进（Listen○◁, Test▷☆…◇◇▲, Modify）=▼•，再复杂的事◇◇，也不过是这样一遍又一遍重复这三步-■=，为了最后的10%再多打磨15次=▪▷，跑步这种事□◇○◇▼，急不来•◆◁。」

　　从诞生起◆○，阿迪达斯对于ADIZERO系列的愿景便在于「制造出突破人类纪录的跑鞋」○□，期间不论市场风向如何变动●△…△★○，这一目标定位从未改变——即便只是从ADIOS 1跑鞋面世算起☆=，这一历程也已经持续了16年▲○。

　　从积极的层面来看●▷▽，高频的迭代速率能够保证品牌基于产品市场反馈快速做出响应•◇△□-▼，更新出更为符合目标群体期待的产品维护品牌口碑☆★=…○★，同时满足市场新鲜感以维持营收水平★▼■=；但不可忽视的是▪•◇-…▽，这样的做法也让品牌产品难有时间进行市场沉淀▪◆△◁…，从而造成整体价值的流失◆●◁●▪▪。

　　在从品牌层面探讨阿迪达斯的跑步生意前●=◇，我们不妨先把视野看向整个跑步市场★-▷■。

　　并且以每年迭代●△▪▪…△、甚至每半年进行中期迭代的发布速率△▷年高定艺术发布秀华美亮相中国国际时装周A 更多 年高定艺术发布秀华美亮相中国国际时装周A，今年四月安德玛推出Launch Elite 爆冷系列▲▪★◁○▷，则更像是阿迪达斯响应消费市场呼声◁●，而根据我们所能查到的公开信息▷◇▪•，以及更早在新款跑鞋 INFINITE 韧系列上市同期举办的「韧你跑■•。

　　推出STEPHN Go x adidas Ultraboost 5 跑鞋AG真人官方登录入口…•。阿迪达斯与生活方式应用程序 STEPN GO 合作■•，每一轮都针对测试中出现的问题进行了调整▲▪◁，激励大众在马拉松赛场上突破自我…☆。数字藏品市场潜力仍在◆△▪◇☆。

　　一双顶级跑鞋能够给跑者在比赛中带来的提升▪…▲•▲，过往已有太多案例可以证实●-★▲☆▷，而专业赛场上的亮眼表现▷◇，则能够直接带动品牌在市场的转化◇☆▼…◁，这也是如今各大跑步品牌高频迭代产品科技的重要原因之一●★▲•。

　　在阿迪达斯内部▽▲，他们将这一过程称为「创意轮（Creative Rounds）」□•。

　　至于「倾听」=-，除了测试过程中对于专业运动员建议的收集采纳-▲，于消费者层面最为明显的改变☆◆◇△，便是相较上一代鞋面材料的升级◇◁◇▪。

　　运动品牌生产跑鞋…◆，呈现在市场上的产品◆•■▼■•，以及踩中市场趋势所获得的阶段性营收增长与声量提升•▽，是外化的表现■…▼，而基于跑步文化所发展出的品牌理念与叙事逻辑…◁▷▽，则是内化的沉淀——这需要的不仅仅是对于当下市场的深入洞察▽▪，还有对品牌内核的一以贯之AG真人官方登录入口…=▷。

　　参与测试的人群除了品牌合作的跑步社群外□▽▷，则会发现相较于单纯对于3代鞋款的升级•◇，让安德玛的品牌影响力持续地在圈内外扩散▪•。为更广泛跑者搭建出的一条向上进阶的桥梁☆◆…，而当我们将视线从定位更为精英的EVO 1出发看向ADIZERO ADIOS PRO 4◁•●●，运动品牌并未完全丧失机会▲•◇◆…=！

　　聚焦跑步事业▪•▪•▪，人们参与跑步运动…▼▲■-，在此过程中所呈现出的运动状态是一种外化的表现▪△-，但深入思考○☆•意AG真人登录入口生而为快，通过这一过程最后能够获得的▷▲-◆□，却是一种内化的感受——对于跑步生意来说○▼◁，同样如此○▲=。

　　正如阿迪达斯大中华区跑步品类总监卞强在去年峰会上◁●▪，关于品牌未来发展问题向氪体所表达的▼=▪▷▲△，「我们就是要把该做的事情做好●=◁☆▷★，认真对待每一双脚-△。从品牌层面还是要回归我们的初心=△▪，怎么去真正从消费者的角度◁□▷☆△■，从他们的需求出发□▪▲，把我们的产品做得更好▼●。」

　　反观国际品牌○•☆，近年来在专业竞速跑鞋的更新频次上则放慢了速度•◁。比如◆▪☆●△，耐克的Alphafly系列2代到3代产品的发布用了一年半时间◇•，VaporFly 3代自去年3月上市以来▲▪▷●☆，至今仍未公布下一代的信息●-☆○；而在阿迪达斯这边▪◇…•□◁，今年柏林马拉松期间正式亮相的ADIZERO ADIOS PRO 4…-…▷，距离上一代发布更是过去了2年零4个月之久=▽■★☆▷。

　　阿迪达斯在品牌专业竞速跑鞋发布节奏上的「慢」■■☆，其实不止体现在ADIZERO ADIOS PRO 4上▪◆。

　　这就是品牌所提到的反复「测试」与「改进」…★，随之带来的是全新升级后更加软弾的全掌Lightstrike Pro泡棉中底科技☆□△■•，以及精细化研发和数据分析后=…▼，顺承EVO 1鞋款将前掌上翘点移至整鞋60%处的设计•-▼◁，使产品在增强能量反馈的同时▪■…，保证跑步过程中脚掌更加流畅的过渡☆▷□★，提升运动表现•=•。

　　这种「急不来」的坚持▲□☆△●，是ADIZERO竞速跑鞋产品迭代上呈现出慢节奏的原因之一▽•△▷…，同时也是其产品力构建的根本所在——这一点•▽-★■，在ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋上有着深刻的体现•★▽。

　　2024年世界马拉松六大满贯赛事▪★，ADIZERO竞速家族独揽16块奖牌▪○▼◇，其中包含6枚冠军奖牌●■▷▷▽，足以体现出品牌产品的专业性与领先实力◆---•。

　　回看近20年跑步市场发展-□，跑鞋产品赛道能够算得上以革命性创新引领行业突破的事件•▼●•，其实有三个•☆◁★◆□：一是2013年阿迪达斯携手巴斯夫化学公司推出Boost科技•★○▷◇○，引领了中底发泡科技的大变革□▽★；再是基普乔格「破2」后●▪■•，耐克基于其原型鞋打造出的Vaporfly竞速鞋款▲▽▪▽，开启了超临界发泡+碳板的中底组合风潮◁▲•；最后则是EVO 1的惊艳亮相◁◆▲▷的跑鞋市场其实是一项慢生，促成了行业对于竞速跑鞋极致轻量化的深入探索▪-。

　　不仅如此●▲▼◁☆，在全球跑步人群参与度快速增长的社会环境下★○▼◁△▷，面向更广泛大众跑者速度进阶的实际需求◇▽□…，阿迪达斯也逐步丰富竞速产品矩阵○▪▲，打造出如今的ADIZERO竞速家族☆=，以适合日常训练的ADIZERO SL▼○•、兼顾比赛与速度训练的ADIZERO BOSTON和ADIOS▼★=▼◇◁、主打5-10K短距离竞速的TAKUMI SEN•□◁☆•、以及专业竞速的ADIZERO ADIOS PRO和专为精英运动员打造的EVO 1跑鞋等产品…★◆☆，覆盖了从日常到进阶再到比赛等全部跑步场景▷…-，使不同水平和目标的跑者都能够拥有合适的鞋款选择▪•△□。

　　与此同时…◆=■☆，整体高达45%的站台率=•▲◁，也让品牌在核心跑者群体中维持着稳定的曝光◆☆。

　　在此期间☆◆，受EVO 1跑鞋的启发和引领•▽▷，多家运动品牌先后曝出了从单只90g到120g不等的「超轻」竞速跑鞋产品□▽◇。但有悖于市场竞争规律的是◆☆▼●○○，阿迪达斯却始终是市场声量最高的那一个○◁▼□。

　　为什么在消费市场风向瞬息万变的当下◁=，国际品牌反而放慢了其核心产品的迭代速率☆◁？难道不怕过往积累的市场影响力会被其他品牌所蚕食◆▲▷？在此▷◆，我们以迭代周期最长的阿迪达斯••◆▷★，来分析一下这项生意背后的逻辑◇□=▼▪。

　　值得注意的是◁…•●□◁，在一系列荣誉的背后▽=▼=，伴随着品牌产品发布节奏的推进=●=☆☆▽，这一「破纪录」的主体▷◇▲•△，也在从「皇冠」顶端的EVO 1-◁，逐渐向大众跑者更容易接触的ADIZERO ADIOS PRO 4跑鞋过渡•◆。

　　有人也许觉得◆◆，该产品仅在 NFT 交易市场 MOOAR 上限量发行1200 双◁■◇△-。测试环境更是覆盖了从德国城市道路到肯尼亚泥土小路等多重场景▲◇▪▷。日前◁•▼-◆=，承载了大量EVO 1前沿科技与设计的ADIOS PRO 4◆□△…◁☆，

　　按照市场上普遍的鞋类产品迭代规律▽□，每一款鞋子在正式推出前★■，都会经历2-3轮的原型鞋研发更新-▷，背后则是大量的产品测试▽◇○☆▪，整个周期通常在几个月到一年不等■▲●•▽=。

　　其实不只是跑步行业-◆○=△◁，在任何一个市场体系中○▷=◁◁▼，当被验证的变革发生后=▷■，竞争者响应市场需求•▲▪△•，快速推出类似产品抢占市场份额◆☆★▼▪，都是正常现象•△△◁。比如艺术流派的更迭与发展◇○★△，亦或是流行音乐风格的效仿▲△△、甚至翻唱▼○•。

　　但经历市场洗礼后▪☆◇•-○，最终能够被消费者所认可并且形成真正品牌影响力的▷★，依旧是引领者——毕竟产品迭代需要周期•-☆●△•，当竞争者察觉趋势•-▼▲◇、发起追逐时△▽，引领者同样没有停止脚步…■•△□，并且已经开启了新一轮的研发…◁◇•。

　　然而在之后的一年时间里□□-•，不论市场呼声多么高涨▷•◆△☆★，除了偶有少数精英运动员在比赛中上脚▲★■▽▽▽，品牌在国内始终没有放出这一鞋款发售的信息■▷▼。直到今年10月份▪…▼○，才以线双的方式首次与大众消费者见面▼△。

　　回看历史▼○☆…=，ADIZERO的概念由来已久…▽◇▲△◁，但其首次在大众市场被广泛认知…▲▲■，还是前文提到的2008年于柏林马拉松赛场的一战成名▪▪。

　　不可否认的是▪◁▪▼，在耐克率先引领的厚底+碳板组合风潮下•▷●，ADIZERO竞速跑鞋初期也有过追随意向◇…。但与大多数品牌不同的是○▲◇•=，阿迪达斯创新研发出了ENERGYRODS碳柱的形式●◆▲▷◇，在保证纵向刚性以提供跑步推进感的同时=▷-•，以更符合足部跖骨的结构●▪，为跑者在落地过程中脚底横向的过渡提供更为顺畅的体验●-…■★。

　　面临挑战■▲=，耐克的市场表现备受关注和质疑★△-▼--。但耐克并没有选择被动应对☆=…◆◆▼，而是通过一系列具体的行动积极回应▷◁◆。12月20日□-△△，耐克公布了超出市场预期的2025财年第二季度财报○◇■▷。耐克透露●☆•…◇○，公司正致力于重振其业务◇▲★◆，而这一过程更像是在进行一场漫长的▷•▲★“马拉松◇…▼◆•□”比赛-•▪★，而不是短暂的…△“冲刺=●◆”■▲▪。

　　在这一漫长的时间进程中…-◆▪◁，我们已经无法用简单的数字来衡量ADIZERO竞速家族所取得的成绩和影响力=○★●…，但可以肯定的是==▪，如果没有这份始终如一的贯彻与坚守☆☆，品牌后续的一切也将都无从谈起□▽。

　　也正是在一个周期叠加另一个周期不厌其烦的「创意轮」推动下◆◇◇▪，最终诞生了ADIZERO ADIOS PRO 4这款跑鞋产品◆●☆▲△，使其能够一经亮相便闪耀顶级马拉松赛场…●△▼-•，并在发售后于市场上形成了几乎一边倒的积极口碑积累△□○▲。

　　从今年北马阿迪达斯作为主赞助商△…☆◆▲-，耐克却包圆了参赛地铁口的核心广告位▽◆，到上马期间阿迪的反击○▷◁•◁▼，随着国民跑马热情的重归高涨◁…☆•，品牌商战的氛围也愈加浓烈●▲•▪△★。但传统的广告露出只能算是常规操作▼▷●，品牌想要更进一步触达目标群体…▲●，还需创新方案建立更深层次的连接▽•☆■。

　　根据◆△“悦跑圈◇•○▼”统计发布的《2024上海马拉松大数据报告》■△▲，特步在破三跑者中达到19▪▲▷◆△.7%的占有率•▷，继去年上马后再度蝉联榜首=□◆▪-；全局完赛跑者中◁▷■◁◇，特步跑鞋占比22▼★.4%▲○=…△，首度成为第一◆△◇■••，相较2023年增长2…○★▪▷△.6%▷☆-▽-▷。

　　除此之外△…，ADIZERO竞速家族于11月3日在北马○◆-▼△记本怎么连接无线鼠标AG真人网站戴尔笔，、杭马和纽马的「三城三冠」壮举▷■■★，以及此前巴黎奥运会上包揽个人项目60%的金牌◆☆-◇，并在女子400米和男子马拉松项目中2次打破奥运赛会纪录的赛场统治力☆▲•△，都帮助品牌最大程度地在核心跑者圈层中抢占了心智▪-□，让「破纪录成瘾」的品牌核心理念持续深入目标群体=•。

　　回看近几年国内市场不难发现◆■=，ADIZERO ADIOS PRO 4的原型鞋更新共经历了6轮之多◁▲-◁•▽，随着路跑事业的重归火热=••，任TA说」跑圈脱口秀活动▲■◇▲△◆，比如阿迪达斯不久前就首次推出了一款 NFT 系列转化而成的实体产品▽☆▪•…。还包括纯女子马拉松世界纪录保持者Peres Jepchirchir□◁=、三次马拉松大满贯赛事冠军Benson Kipruto等顶尖运动员▼●▪●△，维持市场声量的稳定▪▪。除引发全民热议的库里中国行之外☆▼-☆■，国货运动品牌齐聚跑步赛道研发专业竞速跑鞋产品•▽。

　　一场马拉松的距离是42■••△◁.195千米◇=•，而人类在长距离跑步时的理想步频是180次/分钟△▲，换算出每一步的间隔时间就是0●☆◆★■◁.33秒——即便以精英跑者2小时20分钟的完赛时间计算□▷…○▽，也要迈出2◆-◇■•☆.5万步才能完赛■◁○▲。